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第10章 明基西门子（第1页）
“明基？”什么鬼？
路易斯很疑惑的接到了一通来自台湾省的电话。
这牌子也想找卡卡代言？想多了吧？
路易斯一边在电话里和对方沟通，一边用电脑搜索着他们的信息。
明基成立于1984年，2001年创立了benq这个品牌。
业务领域主要在数字显示、移动电话、个人电脑、数码系列、电脑外设等等。
西门子就不用多说了，来自德国，创立于1847年，是全球电子电气工程领域的领先企业，业务遍及全球两百多个国家。
1986年时西门子推出了他们的第一款手机，名列全球手机销量排行榜第六位。
直到2005年西门子手机在欧洲市场依然排名第二。
但是2005年第一季度亏损143亿欧元，截止2005年西门子手机被明基收购前已累计亏损5亿欧元。
明基希望可以借助西门子的品牌效应和销售渠道迅速占领欧洲乃至全球的市场。
而西门子则是希望能把手机业务转让给明基，以此来彻底摆脱手机业务上的巨额亏损。
2005年6月7日，明基正式宣布收购西门子公司的手机业务，西门子自行填补5亿欧元的债务，并向明基提供25亿欧元的现金与服务，并以5000万欧元购入明基股份。
明基方面则保证2006年底前使公司扭转亏损局面实现盈利。
这起并购使明基一跃成为国际第四大手机生产商。
没错，西门子倒贴两个亿将手机部门打包送给了明基。
看起来似乎是西门子急于出手自己的手机业务，让明基占了个大便宜，可事实上是怎么样呢？
用不了一年时间大家就清楚了。
由于直接关闭手机业务的花费可能会高达117亿美元的资金，因此将手机业务出售成为最好的解决办法。
两个月前，很多厂商都被猜测可能成为西门子手机业务的购买者。
可是西门子无意在短期内出手自己的其它通信业务，因此他们显然不愿把手机业务出售给存在通信设备方面有竞争关系的对手。
于是摩托罗拉、华为、中兴这些就都被排除在外，那么留给西门子的选择就不多了。
明基自从与宏基分家并进入手机市场以来，主要做的还是代工的生意。
而它自有品牌的手机在华国市场的占有率始终都不高。
因此明基也希望通过并购来确立市场地位获取更大的份额。
西门子的品牌影响力以及巨大的产能无疑对明基有着巨大的吸引力。
收购达成之后，明基-西门子的首款手机产品已经在规划当中。
那么他们这时候需要找到一个有足够知名度的代言人，来帮他们“卖”手机。
一开始明基看中的是罗纳尔多，“外星人”的全球影响力不是一般的球星能比的。
就算是年收入比他更高的其他运动项目上的巨星伍兹和舒马赫在这方面也远不能及。
当然造成这一情况的主要原因是足球是世界第一运动，倒不完全是罗纳尔多自身的原因。
可是在去年罗纳尔多又一次包揽了金球奖和世界足球先生之后，他的身价也顺势迎来了一波飞涨。
明基一年的营业额也不过才四五十亿，虽然不能说给不起罗纳尔多的代言费吧，也确实是不轻松。
想让他们跟联想一样豪掷千万不太现实。
另外由于明基和联想在经营范围上有很大的重合，作为联想的全球代言人，罗纳尔多自然是不可能再去给明基代言了。
哪怕是给单独的明基-西门子手机代言也不行。
于是明基就将主意打到了路易斯手里另一个球员的身上。
“因为卡卡是巴西人，而西门子在巴西一直是市场份额第一，所以你们就想找他代言？”
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